چگونه تقاضای خود را در فیس‌بوک تبلیغ کنید

با پروفایل شخصی خود شروع کنید

قبل از ارسال در گروه‌ها یا ایجاد رویدادها، تقاضا را در پروفایل شخصی خود به اشتراک بگذارید. دوستان و مخاطبین شما قبلاً شما را می‌شناسند. پستی از کسی که به او اطمینان دارند بسیار بیشتر از همان پیام از یک غریبه خوانده و به اشتراک گذاشته می‌شود.

دو یا سه جمله بنویسید و توضیح دهید که چرا این موضوع برای شما شخصاً مهم است. دلیلی خاص و صادقانه مؤثرتر از یک فراخوان عمومی به اقدام است. به مردم بگویید از آنها چه چیزی را می‌خواهید: تقاضا را امضا کنند و با شبکه‌های خود به اشتراک بگذارند.

پست را به بالای پروفایل خود سنجاق کنید تا وقتی به پست کردن محتوای دیگر ادامه می‌دهید، همچنان قابل مشاهده بماند. از دوستان نزدیک به طور خاص بخواهید آن را به اشتراک بگذارند، نه فقط آن را لایک کنند. یک اشتراک‌گذاری به یک مخاطب کاملاً جدید می‌رسد؛ ولی لایک اینگونه نیست.

گروه‌های مناسب را پیدا کنید

گروه‌های فیس‌بوک جایی هستند که کمپین‌های تقاضای محلی سریع‌تر رشد می‌کنند. کلید این است که گروه‌هایی را پیدا کنید که مخاطبان هدف شما قبلاً در آن‌ها جمع شده‌اند و موضوع شما در آنجا واقعاً مرتبط است.

به دنبال گروه‌هایی مرتبط بگردید:

• شهر، محله یا منطقه محلی شما
• موضوع خاصی که تقاضای شما به آن می‌پردازد (محیط زیست، آموزش، مسکن، حمل و نقل)
• سازمان‌ها یا جوامعی که مستقیماً تحت تأثیر این موضوع هستند
• گروه‌های خبری محلی و بحث‌های اجتماعی

قبل از ارسال در هر گروهی، قوانین گروه را بخوانید. بسیاری از گروه‌ها صریحاً اجازه یا منع لینک‌های تقاضا را می‌دهند. اگر قوانین واضح نیستند، ابتدا به مدیر گروه پیام بدهید و سؤال کنید. درخواست مودبانه برای اجازه تقریباً همیشه پاسخ مثبت می‌گیرد و حس خوب با مدیری ایجاد می‌کند که جامعه را نظارت می‌کند.

قبل از شروع به ارسال، فهرستی از گروه‌هایی که شناسایی کرده‌اید تهیه کنید. در طول کمپین برای به‌روزرسانی‌ها به این گروه‌ها بازخواهید گشت.

پیام خود را برای هر گروه شخصی‌سازی کنید

پست یکسانی را در تمام گروه‌ها کپی و چسبان نکنید. فیس‌بوک ممکن است دامنه پست‌هایی را که در چندین گروه به صورت یکسان ظاهر می‌شوند محدود کند و اعضای جوامع خاص می‌توانند تشخیص دهند زمانی که یک پست برای آن‌ها نوشته نشده است.

هر پست گروهی باید توضیح دهد که چرا این جامعه خاص باید درباره این موضوع اهمیت دهد. یک گروه همسایگی نیاز دارد بداند که این موضوع چگونه بر خیابان آن‌ها تأثیر می‌گذارد. یک گروه والدین نیاز دارد بداند که چگونه روی فرزندانشان تأثیر می‌گذارد. یک انجمن حرفه‌ای نیاز دارد بداند که چگونه روی زمینه کار آن‌ها تأثیر می‌گذارد.

لینک تقاضا و درخواست اصلی ثابت باقی می‌مانند. چارچوب‌بندی برای منعکس کردن موضوعات مهم برای آن مخاطب خاص تغییر می‌کند.

از تصاویر و ویدیو استفاده کنید

پست‌های دارای تصویر به طور قابل توجهی بیشتر از پست‌های فقط متنی در فیس‌بوک تعامل دریافت می‌کنند. از یک عکس واضح و مرتبط استفاده کنید که فوراً بیان کند موضوع در مورد چیست: ساختمان، مکان یا افراد مربوطه.

از تصاویر عمومی و تکراری خودداری کنید. یک عکس واقعی از مکان یا موضوعی که تقاضای شما به آن می‌پردازد، متقاعدکننده‌تر و قابل اشتراک‌گذاری بیشتر از یک تصویر حرفه‌ای است که می‌تواند به هر کمپینی تعلق داشته باشد.

ویدیوهای کوتاه از نظر دسترسی حتی بهتر از عکس‌ها عمل می‌کنند. یک ویدیوی ۶۰ تا ۹۰ ثانیه‌ای که در آن مستقیماً به دوربین درباره اینکه چرا مسئله مهم است صحبت می‌کنید، یکی از مؤثرترین فرمت‌ها در فیس‌بوک است. شما نیازی به تجهیزات حرفه‌ای ندارید. یک دوربین گوشی و نور طبیعی کافی است. به طور ساده صحبت کنید، مشکل را بیان کنید، بگویید چه از مردم می‌خواهید و لینک تقاضا را در زیرنویس بگذارید.

یک رویداد فیس‌بوک ایجاد کنید

اگر تقاضای شما به یک مهلت خاصی مثل رای‌گیری شورا، جلسه برنامه‌ریزی، جلسه دادرسی، یا تاریخ تحویل رسمی مرتبط است، برای آن یک رویداد فیس‌بوک ایجاد کنید. رویدادها در اعلان‌های دنبال‌کنندگان ظاهر می‌شوند، می‌توان آن‌ها را به طور مستقل به اشتراک گذاشت و به مردم یک دلیل قوی برای اقدام اکنون به جای بعداً می‌دهند.

رویداد نیازی به گردهمایی فیزیکی ندارد، با این حال می‌تواند باشد. ممکن است باشد:

• یک کمپین جمع‌آوری امضا با هدف و مهلت مشخص
• یک جلسه عمومی یا گردهمایی جامعه در مورد موضوع
• روزی که قصد دارید تقاضا را به تصمیم‌گیرنده تحویل دهید
• یک بروزرسانی ویدیویی زنده زمانی که به یک نقطه عطف مهم برسید

لینک تقاضا را در توضیحات رویداد بگنجانید و با پیشرفت کمپین، به‌روزرسانی‌ها را درون رویداد ارسال کنید. افرادی که می‌گویند در حال شرکت کردن هستند یا علاقه‌مندند، هر بار که پست می‌گذارید مطلع خواهند شد.

به‌روزرسانی‌ها را پست کنید، نه فقط اعلان اولیه

بسیاری از کمپین‌ها یک بار پست می‌گذارند و منتظر می‌مانند. مؤثرترین کمپین‌های فیس‌بوک به طور مرتب در طول اجرای خود پست می‌گذارند. هر به‌روزرسانی به الگوریتم فرصتی جدید برای نمایش محتوای شما می‌دهد و به حامیان دلیلی برای اشتراک دوباره می‌دهد.

زمان‌های مناسب برای ارسال به‌روزرسانی:

• زمانی که به یک نقطه عطف امضا برسید: ۱۰۰، ۵۰۰، ۱۰۰۰ و بیشتر
• زمانی که یک توسعه در داستان وجود دارد: یک پاسخ از تصمیم‌گیرنده، یک رویداد مرتبط، یا پوشش رسانه‌ای
• وقتی که یک مهلت در حال نزدیک شدن است و شما به یک پیشرفت نهایی نیاز دارید
• پس از تحویل تقاضا، برای گزارش به حامیان خود

هر به‌روزرسانی نیز فرصتی است برای درخواست از مردم برای به اشتراک‌گذاری. بسیاری از افرادی که هفته‌ها پیش امضا کرده‌اند، وقتی دوباره تشویق شوند به اشتراک خواهند گذاشت، به خصوص اگر یک توسعه جدید برای ذکر وجود داشته باشد.

به نظرات پاسخ دهید.

وقتی مردم برای پست‌های شما نظر می‌دهند، پاسخ دهید. تعامل به الگوریتم فیس‌بوک نشان می‌دهد که محتوای شما ارزش نمایش به افراد بیشتری را دارد و اعتماد به امضاکنندگان بالقوه‌ای که قبل از تصمیم‌گیری برای امضا کردن در حال خواندن موضوع هستند، ایجاد می‌کند.

سوالات را به‌طور مستند و با آرامش پاسخ دهید. اگر کسی با تقاضا مخالف است، نقطه نظر او را بدون حالت دفاعی یا خصمانه برسمیت بشناسید. یک رشته نظرات داغ می‌تواند خوانندگان را علیه یک کمپین برانگیزد حتی زمانی که دلیل خوبی وجود دارد.

اگر نظر توهین‌آمیز یا خصمانه‌ای دریافت کردید، درگیر نشوید. می‌توانید نظراتی که قوانین گروه را نقض می‌کنند یا به وضوح برای منحرف کردن گفتگو طراحی شده‌اند را حذف یا پنهان کنید.

تبلیغات پولی

ابزارهای تبلیغاتی پولی فیس‌بوک به شما اجازه می‌دهند که پست‌ها را به یک مخاطب خاص تعریف شده توسط مکان، سن و علایق نشان دهید. برای کمپین‌های محلی، یک بودجه کوچک که افراد در یک منطقه جغرافیایی خاص را هدف قرار می‌دهد می‌تواند به افرادی برسد که هرگز پست شما را به‌طور اورگانیک نخواهند دید.

با این حال، متا بسیاری از موضوعات تقاضا را به عنوان "مسائل اجتماعی، انتخابات یا سیاست" طبقه‌بندی می‌کند. این دسته‌بندی محدوده وسیعی از موضوعات را فراتر از کمپین‌های انتخاباتی پوشش می‌دهد: محیط زیست، مهاجرت، مراقبت‌های بهداشتی، سیاست مسکن و بسیاری از موضوعات دیگر مربوط به منافع عمومی. اگر تقاضای شما در این دسته‌بندی قرار می‌گیرد، نیاز است که فرآیند تأیید تبلیغ‌دهنده در متا را قبل از شروع تبلیغ خود تکمیل کنید. این شامل تأیید هویت شما و در برخی کشورها، سازمان شما می‌شود. این فرآیند می‌تواند چند روز طول بکشد و تضمینی برای تأیید آن وجود ندارد.

تبلیغات در این دسته‌بندی باید شامل یک توضیح "تأمین مالی توسط" باشد که مشخص می‌کند چه کسی هزینه تبلیغ را می‌پردازد. در اتحادیه اروپا، محدودیت‌های بیشتری تحت قانون خدمات دیجیتال اعمال می‌شود.

تقاضاهایی که به موضوعات محلی واضح همچون یک تصمیم‌گیری خاص در برنامه‌ریزی یا یک تسهیل اجتماعی مربوط می‌شوند، کمتر احتمال دارد که توسط این محدودیت‌ها گرفتار شوند، هرچند طبقه‌بندی متا همیشه پیش‌بینی‌پذیر نیست.

برای اکثر کمپین‌های تقاضا، تبلیغ پولی ضرورتی ندارد. یک پست به‌خوبی نوشته‌شده که در گروه‌های مناسب به اشتراک گذاشته شده، معمولاً نتایج بهتری نسبت به یک پست پولی با تایید نامعلوم ایجاد می‌کند. تبلیغات پولی را تنها در صورتی در نظر بگیرید که تلاش‌های اورگانیک متوقف شده باشد، مهلت خاصی داشته باشید و موضوع شما احتمالاً طبقه‌بندی در مسائل اجتماعی را تحریک نکند.