چگونه درخواست خود را در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید

با شبکه خودتان شروع کنید

قبل از انتشار عمومی، دادخواست را با افرادی که شما را می‌شناسند به اشتراک بگذارید. دادخواستی که چند امضای اولیه دارد بسیار بیشتر از دادخواستی با صفر امضا برای یک غریبه قانع‌کننده است. به طور مستقیم به دوستان نزدیک و خانواده پیام دهید و از آنها بخواهید که امضا کنند و به اشتراک بگذارند.

درخواست‌های شخصی نرخ پاسخ‌دهی بسیار بالاتری نسبت به پست‌های عمومی دارند. پیامی کوتاه که توضیح دهد چرا این موضوع برای شما شخصاً مهم است، مؤثرتر از یک پست عمومی با لینک است.

یک پیام بنویسید، نه فقط یک لینک

فقط URL دادخواست را منتشر نکنید. دو یا سه جمله بنویسید که توضیح دهید چه چیزی در خطر است، چه کسی تحت تأثیر است و چه می‌خواهید که مردم انجام دهند.

یک ساختار مفید به این شکل است: مشکل را بیان کنید، تغییری که می‌خواهید را نام ببرید، سپس از مردم بخواهید امضا و اشتراک‌گذاری کنند.

بسیاری از حامیان می‌خواهند کمک کنند اما نمی‌دانند چه بنویسند. به آنها پیام کوتاهی بدهید که بتوانند کپی کنند و به شبکه‌های خود ارسال کنند:

فیسبوک: گروه‌ها و صفحات

فیسبوک به‌ویژه برای مسائل در سطح جامعه مؤثر است.

• در گروه‌های مرتبط به اشتراک بگذارید: گروه‌های فیسبوکی که به موضوع شما، محله یا مخاطبان هدف شما مربوط می‌شوند را پیدا کنید. بسیاری از گروه‌های محلی به اعضا اجازه می‌دهند درباره مسائل جامعه پست بگذارند. برای دادخواست‌های محلی، پیام را برای هر گروه شخصی‌سازی کنید: پستی که مستقیماً به نگرانی‌های آن جامعه می‌پردازد، تعامل بیشتری نسبت به یک نسخه ‌و چسبان عمومی دارد.
• یک پست شخصی بنویسید: فقط یک لینک را قرار ندهید. دو یا سه جمله بنویسید که توضیح دهید چرا این موضوع مهم است و از مردم چه می‌خواهید.
• از یک تصویر استفاده کنید: پست‌هایی که شامل تصویر هستند مشارکت بسیار بیشتری نسبت به پست‌های فقط متنی دریافت می‌کنند. از عکسی استفاده کنید که موضوع را نشان دهد.
• ایجاد یک رویداد: اگر دادخواست شما به یک مهلت یا جلسه‌ای با یک تصمیم‌گیرنده مرتبط است، یک رویداد فیسبوکی ایجاد کنید و دادخواست را در آنجا قرار دهید.

راهنمای کامل فیس‌بوک را برای تاکتیک‌های بیشتر بخوانید.

ایکس (به نام قبلی توییتر): هشتگ‌ها و خبرنگاران

ایکس برای ارتباط با خبرنگاران، سیاستمداران و سازمان‌ها مفید است.

• برچسب زدن به تصمیم‌گیرندگان: اگر دادخواست شما یک سازمان خاص یا چهره عمومی را هدف قرار می‌دهد، حساب کاربری رسمی آنها را تگ کنید. پستی که مستقیماً تصمیم‌گیرنده را تگ می‌کند، فشار عمومی ایجاد می‌کند و ممکن است توسط تیم ارتباطات آنها دیده شود.
• با خبرنگاران تماس بگیرید: هنگامی که تعداد قابل توجهی از امضاها دارید، با خبرنگارانی که موضوع شما را پوشش می‌دهند ارتباط برقرار کنید. یک پیام مستقیم مانند "سلام @روزنامه‌نگارمحلی بیش از ۵۰۰ نفر از ساکنان دادخواست ما برای نجات کتابخانه محلی را امضا کرده‌اند. آیا علاقه‌مند به پوشش این داستان هستید؟" می‌تواند به پوشش رسانه‌ای منجر شود که امضاهای بیشتری را جلب کند.
• از هشتگ‌های مرتبط استفاده کنید: تحقیق کنید که مخاطبان هدف شما کدام هشتگ‌ها را دنبال می‌کنند و یکی یا دو مورد را در پست خود قرار دهید.
• به‌روز‌رسانی‌ها را به صورت رشته‌ای ارسال کنید: با پیشرفت‌ها و تحولات جدید به پست اصلی خود پاسخ دهید تا یک رشته ایجاد کنید که داستان پیشرفت کمپین شما را نقل می‌کند.
• به مکالمات مرتبط پاسخ دهید: هنگامی که مردم در مورد موضوعی که دادخواست شما به آن می‌پردازد صحبت می‌کنند، به مکالمه بپیوندید و به دادخواست اشاره کنید.

راهنمای کامل X را برای تاکتیک‌های بیشتر بخوانید.

اینستاگرام: تصاویر و استوری‌ها

اینستاگرام نیاز به رویکرد بصری دارد اما می‌تواند برای موضوعاتی که عنصر بصری قوی دارند بسیار مؤثر باشد.

• لینک را در بایو خود قرار دهید: اینستاگرام اجازه نمی‌دهد لینک‌های قابل کلیک در کپشن‌ها قرار بگیرد. URL دادخواست را به بایو پروفایل خود اضافه کنید و به مردم در کپشن بگویید تا از لینک در بایو استفاده کنند.
• از استوری‌ها با برچسب لینک استفاده کنید: با استفاده از برچسب لینک، مستقیم یک لینک به دادخواست خود را در استوری قرار دهید. استوری‌ها توسط دنبال‌کنندگان شما دیده می‌شوند حتی اگر پروفایل شما را بازدید نکنند.
• یک گرافیک ساده ایجاد کنید: یک تصویر ساده با عنوان دادخواست و دعوت به عمل خوب عمل می‌کند. ابزارهای رایگانی مانند کانوا ایجاد گرافیک‌های قابل اشتراک را بدون نیاز به تجربه طراحی ساده می‌کنند.
• از هشتگ‌ها استفاده کنید: از ترکیبی از هشتگ‌های گسترده و خاص مرتبط با موضوع شما استفاده کنید تا به مردم جدید در کشف محتوای شما کمک کند.

راهنمای کامل اینستاگرام را برای تاکتیک‌های بیشتر بخوانید.

تیک‌تاک و لینکدین

• تیک‌تاک: مسئله را به زبانی ساده توضیح دهید و تاثیر انسانی را به سرعت نشان دهید. ویدئوهای کوتاهی که داستانی شخصی را نقل می‌کنند، حتی با داشتن دنبال‌کنندگان کم، می‌توانند به مخاطبان زیادی دسترسی پیدا کنند. راهنمای کامل TikTok را بخوانید.
• لینکداین: مفید برای دادخواست‌های مربوط به حرفه‌ای، محل کار، آموزش، سلامت و سیاست. با همکاران، ارتباطات صنعتی و حرفه‌ایانی که به موضوع اهمیت می‌دهند، تماس بگیرید.

نکات عمومی برای همه پلتفرم‌ها

• در زمان‌هایی پست کنید که مخاطبان‌تان آنلاین هستند. برای بیشتر موضوعات، این زمان‌ها عصرهای روزهای کاری و صبح‌های آخر هفته هستند.
• هنگامی که به حد مشخصی مانند ۱۰۰، ۵۰۰ یا ۱۰۰۰ امضا رسیدید، دوباره به اشتراک بگذارید. پست‌های انگیزشی افراد را که در تصمیم‌گیری مردد هستند به امضا کردن تشویق می‌کند.
• از حامیان‌تان بخواهید که به اشتراک بگذارند، نه فقط امضا کنند. هر اشتراک‌گذاری دادخواست را به مخاطبانی کاملاً جدید معرفی می‌کند.
• به نظرات پاسخ دهید. مکالمات فعال به الگوریتم نشان می‌دهد که پست شما جذاب است و می‌تواند دامنه‌ی آن را گسترش دهد.
• متوجه شوید که کدام پیام‌ها، گروه‌ها و قالب‌ها امضاها را به‌همراه دارند. آنچه که مؤثر است را تکرار کنید و وقت‌تان را صرف کانال‌هایی که جر و بحث ایجاد می‌کنند اما حمایت نمی‌کنند نکنید.

حرکت را ادامه دهید

تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی یک رویداد یک‌باره نیست. برنامه‌ریزی کنید تا به‌روز‌رسانی‌های منظم در طول کمپین خود ارسال کنید. به حامیان‌تان بگویید چه اتفاقی در حال رخ دادن است، چقدر به هدف نزدیک هستید و چه اتفاقی خواهد افتاد وقتی به آن برسید.

افرادی که هفته‌ها پیش امضا کرده‌اند، اگر دلیلی به آنها دهید، هنوز هم می‌توانند به اشتراک بگذارند. شبکه‌های اجتماعی فقط یک کانال هستند: برای ارتباطات شخصی، گروه‌های اجتماعی، رسانه‌ها و روش‌های غیرآنلاین، ببینید نحوه ترویج یک دادخواست.