چگونه درخواست خود را در تیک‌تاک تبلیغ کنید

تصمیم بگیرید که آیا تیک‌تاک مناسب درخواست شما است

تیک‌تاک وقتی بیشترین توان را دارد که مشکل شما به سرعت قابل توضیح و به صورت بصری قابل نمایش باشد. این ابزار به ویژه برای مشکلات محلی، مسائل مدارس و دانشگاه، رفاه حیوانات، مشکلات مصرف‌کننده، نگرانی‌های زیست‌محیطی، خدمات عمومی، مسائل محل کار و کمپین‌هایی که در آن افراد واقعی می‌توانند توضیح دهند چگونه تحت تأثیر قرار گرفته‌اند، به خوبی کار می‌کند.

تیک‌تاک برای درخواست‌هایی که نیاز به توضیح حقوقی طولانی دارند تا کسی متوجه موضوع شود، ضعیف‌تر است. اگر مسئله شما پیچیده است، اولین کار شما تبدیل آن به یک داستان ساده و انسانی است.

چرا تیک‌تاک می‌تواند برای درخواست‌ها کارساز باشد

تیک‌تاک می‌تواند مفید باشد چون یک ویدئو نیازی به پایگاه بزرگی از دنبال‌کنندگان ندارد تا به مردم برسد. یک ویدئوی واضح می‌تواند از طریق علایق، مکان، نظرات، اشتراک‌گذاری، دوختن، دوئل‌ها و زمان تماشا حرکت کند. این موضوع آن را برای آغازکنندگان درخواست‌هایی که قبلاً یک لیست پستی بزرگ یا مخاطب شبکه‌های اجتماعی ندارند، با ارزش می‌کند.

قوی‌ترین ویدئوهای درخواست معمولاً یکی از سه کار را انجام می‌دهند:

• نشان دادن پیامد محلی: یک مدرسه، پارک، کتابخانه، جاده، محل کار یا خدمت در حال تغییر، بستن یا از دست دادن منابع مالی است.
• فاش کردن یک مشکل که مردم از آن اطلاعی نداشتند: یک شرکت، نهاد یا مرجع عمومی تصمیمی می‌گیرد که بر مشتریان، ساکنین، کارگران، دانش‌آموزان یا حیوانات تاثیر دارد.
• به صدای افراد تحت تاثیر اجازه دهید: افراد با کلمات خود توضیح می‌دهند چرا درخواست مهم است و چه باید بشود.

هدف تنها گرفتن بازدیدها نیست. هدف تبدیل توجه به امضاها، اشتراک‌ها، نظرات، حمایت‌های خالقان، علاقه رسانه‌ها و فشار بر تصمیم‌گیرندگان است.

درخواست را به یک داستان تبدیل کنید

مردم یک درخواست را به دلیل وجودش به اشتراک نمی‌گذارند. آن را به اشتراک می‌گذارند چون می‌فهمند چه کسی آسیب می‌بیند، چه چیزی باید تغییر کند و چرا امضای آن‌ها می‌تواند کمک کند.

قبل از فیلم‌برداری، داستان را در چهار جمله ساده بنویسید:

• مشکل: چه اتفاقی در حال وقوع است؟
• تاثیر: چه کسی تحت تاثیر قرار می‌گیرد و چگونه؟
• تصمیم‌گیرنده: چه کسی می‌تواند آن را حل کند؟
• اقدام: بینندگان اکنون باید چه کنند؟

سه ثانیه اول را پر اهمیت کنید

بیشتر بینندگان تقریباً بلافاصله تصمیم می‌گیرند که آیا به تماشا ادامه دهند یا خیر. با واضح‌ترین و فوری‌ترین قسمت داستان شروع کنید. از معرفی‌های طولانی، لوگوها، سلام‌ها و توضیحات پس‌زمینه در ابتدا پرهیز کنید.

خطوط افتتاحیه مفید شامل:

• "این سرویس محلی ممکن است ماه آینده ناپدید شود."
• "اینجا دلیل امضای این درخواست توسط صدها ساکن است."
• "اگر در این منطقه زندگی می‌کنید، این تصمیم بر شما تاثیر می‌گذارد."
• "ما تا جمعه برای توقف این موضوع زمان داریم."
• "این به نظر تغییر کوچکی است، اما به افراد واقعی آسیب خواهد زد."

کلیشه باید صادقانه باشد. برای جلب توجه، حقایق را اغراق نکنید. اگر بینندگان احساس کنند که فریب خورده‌اند، به درخواست اعتماد نخواهند کرد.

مسئله را نشان دهید، تنها به توصیف آن نپردازید

تیک‌تاک بصری است. اگر مسئله یک مکان فیزیکی دارد، آن را نشان دهید. اگر افراد تحت تاثیر قرار گرفته‌اند، بگذارید صحبت کنند. اگر مشکل یک سند، پیشنهاد یا تصمیم است، بخش مربوطه را روی صفحه نشان دهید و به زبان ساده توضیح دهید.

تصاویر خوب می‌توانند ساده باشند:

• یک کلیپ کوتاه از مکان، سرویس، خیابان، مدرسه، پارک، ساختمان یا حیوان مربوطه
• یک فرد که توضیح می‌دهد چگونه تصمیم بر او تاثیر می‌گذارد
• تصاویر رسمی تصمیم یا اطلاعیه عمومی
• مقایسه پیش و پس از
• یک متن ساده که خواست درخواست را نشان می‌دهد

نیازی به تولید حرفه‌ای ندارید. صدای واضح، تصویر ثابت و داستان واقعی مهم‌تر از ویرایش پرداخته شده هستند.

درخواست برای اقدام را مشخص کنید

یک بیننده باید دقیقاً بداند پس از تماشا چه کند. اقدام را در ویدئو به وضوح بگویید، آن را در متن روی صفحه بگذارید و در زیرنویس تکرار کنید.

درخواست‌های قوی برای اقدام مشخص هستند:

• "از طریق لینک در بیوگرافی من درخواست را امضا کنید."
• "این را با کسی که در این منطقه زندگی می‌کند به اشتراک بگذارید."
• "اگر این موضوع بر شما تاثیر می‌گذارد نظر دهید، و من لینک درخواست را ارسال خواهم کرد."
• "ما تا قبل از جلسه روز سه‌شنبه، به ۱۰۰۰ امضا نیاز داریم."

در یک زمان برای کارهای زیادی درخواست ندهید. اقدام اصلی معمولاً امضا کردن است. اقدام ثانویه به اشتراک گذاشتن است.

لینک درخواست را به درستی مدیریت کنید

گزینه‌های لینک تیک‌تاک بسته به نوع حساب، کشور، تعداد دنبال‌کنندگان و قوانین فعلی پلتفرم متفاوت است. فرض نکنید هر بیننده می‌تواند به صورت مستقیم از هر جایی که لینک را ذکر می‌کنید روی آن کلیک کند.

از مسیرهای متعددی استفاده کنید:

• لینک بیوگرافی: اگر حساب شما پشتیبانی می‌کند، لینک درخواست را در پروفایل خود قرار دهید.
• URL کوتاه: از یک آدرس URL درخواست کوتاه و خوانا استفاده کنید که مردم در صورت نیاز بتوانند آن را تایپ کنند.
• نظر پین شده: اگر لینک‌ها قابل کلیک نیستند، دستورالعمل واضحی مانند "لینک درخواست در بیوگرافی است" بنویسید.
• نظرات: به کسانی که لینک را می‌خواهند پاسخ دهید، اما از نظرات تکراری و اسپمی پرهیز کنید.
• کانال‌های دیگر: همچنین درخواست را در اینستاگرام، فیسبوک، واتساپ، ایمیل یا گروه‌های محلی دیگری که لینک‌ها در آن‌ها آسان‌تر کلیک می‌شوند، به اشتراک بگذارید.

راه را از تلفنی که وارد حساب شما نشده است خودتان امتحان کنید. اگر درخواست به سختی قابل پیدا کردن باشد، بینندگان منصرف خواهند شد.

از نظرات برای ایجاد شتاب استفاده کنید

نظرات تنها بازخورد نیستند. آن‌ها بخشی از کمپین هستند. وقتی مردم سوال می‌پرسند، با ادب پاسخ دهید و تمرکز را بر خواست درخواست نگه دارید.

استراتژی نظردهی خوب:

• یک نظر را پین کنید که توضیح می‌دهد چگونه امضا کنید.
• به سوالات واقعی به سرعت پاسخ دهید.
• برای سوالات، اعتراضات یا به‌روزرسانی‌های مهم از پاسخ‌های ویدئویی استفاده کنید.
• از کسانی که می‌گویند امضا کرده‌اند تشکر کنید.
• انرژی کمپین را برای جر و بحث با حساب‌هایی که به وضوح با نیت بد عمل می‌کنند تلف نکنید.

یک بخش نظرات آرام و مستند باعث می‌شود درخواست معتبرتر به نظر برسد. یک بحث شلوغ و پرآشوب می‌تواند باعث شود بینندگان مردد بدون امضا کردن ترک کنند.

فقط نخستین درخواست را منتشر نکنید، به‌روزرسانی‌ها را منتشر کنید

یک ویدئو به ندرت کافی است. کمپین‌های تیک‌تاک با به‌روزرسانی‌های متوالی، جاذبه‌های جدید و پیشرفت قابل مشاهده رشد می‌کنند. هر به‌روزرسانی به حامیان دلیلی برای به اشتراک گذاشتن دوباره می‌دهد.

ویدئوهای به‌روزرسانی مفید عبارتند از:

• "ما در دو روز ۵۰۰ امضا به دست آوردیم."
• "تصمیم‌گیرنده هنوز پاسخ نداده است، این کاری است که بعداً انجام می‌دهیم."
• "یک روزنامه محلی به درخواست پرداخته است."
• "رای‌گیری فردا است، لطفاً امروز این را به اشتراک بگذارید."
• "ما درخواست را تحویل دادیم، این اتفاقی است که افتاد."

با کمپین به عنوان یک داستان توسعه‌یابنده رفتار کنید. مردم احتمال بیشتری دارد که تعامل و حمایت کنند وقتی که می‌توانند پیشرفت را ببینند.

با خالقان و افراد تحت تاثیر همکاری کنید

اگر افراد دیگر می‌توانند پیام را منتقل کنند، نیازی به دنبال‌کنندگان بزرگ شخصی ندارید. از افرادی که به مسئله اهمیت می‌دهند بخواهید ویدئوهای خود را بسازند، با ویدئوی شما دوئت کنند، آن را بدوزند، واکنش نشان دهند، یا ساده با اشتراک بگذارند.

با افرادی که ارتباط واقعی با مسئله دارند شروع کنید:

• ساکنین تحت تاثیر یک تصمیم محلی
• دانش‌آموزان، والدین، کارگران، مشتریان یا استفاده‌کنندگان از خدمات
• خالقان محلی که درباره شهر یا جامعه شما صحبت می‌کنند
• سازمان‌هایی که قبلاً از این هدف حمایت می‌کنند
• افرادی با تخصص‌های مرتبط که می‌توانند توضیح دهند چرا مسئله مهم است

خالقان خرد می‌توانند مفیدتر از حساب‌های مشهور باشند زیرا آن‌ها اغلب مخاطبان متمرکزی دارند و احتمال بیشتری دارد که پاسخ دهند. یک خالق با مخاطبان محلی، حرفه‌ای یا مسئله‌محور کوچک اما مرتبط احتمالاً امضاهای بهتری را نسبت به حساب بزرگ بدون ارتباط به هدف به همراه خواهد داشت.

هر چیزی که حامیان برای ساخت پست خود نیاز دارند را به آن‌ها بدهید: یک خلاصه یک جمله‌ای، لینک درخواست، نام تصمیم‌گیرنده، مهلت، هشتگ کمپین و یک خط آغازین پیشنهادی. پیام کامل را طلب نکنید. حمایت اصیل اغلب بهتر از یک بیانیه از پیش نوشته‌شده عمل می‌کند.

محتوای تولیدشده توسط حامیان مهم است زیرا کمپین را به یک حرکت واقعی تبدیل می‌کند، نه تنها یک سازمان‌دهنده‌ای که توجه می‌خواهد. وقتی چندین نفر مختلف توضیح می‌دهند که چرا امضا کرده‌اند، بینندگان مردد شواهد اجتماعی را می‌بینند.

با دقت از هشتگ‌ها و سیگنال‌های مکان استفاده کنید

هشتگ‌ها می‌توانند به کشف کمک کنند، اما آن‌ها دلیل اصلی انتشار ویدئوی درخواست نیستند. داستان، کلیشه و تعامل اهمیت بیشتری دارند.

از یک مجموعه کوچک از برچسب‌های مرتبط استفاده کنید:

• یک یا دو برچسب مربوط به مسئله مانند آموزش، مسکن، حمل و نقل عمومی، آب و هوا، رفاه حیوانات یا حقوق کارگران
• یک برچسب محلی اگر درخواست به یک شهر، منطقه، مدرسه یا جامعه وابسته است
• یک برچسب خاص کمپین اگر قصد دارید چندین به‌روزرسانی منتشر کنید
• برچسب‌های کلی فقط زمانی که واقعاً با محتوا منطبق هستند

از پر کردن زیرنویس با هشتگ‌های ویروسی نامرتبط خودداری کنید. این می‌تواند کمپین را بی‌دقت به نظر بیاورد و شاید به افرادی برسد که احتمال امضا کردنشان کم است.

کمپین را دقیق و قابل اعتماد نگه دارید

یک درخواست می‌تواند به سرعت اعتبار خود را از دست بدهد اگر ویدئو اغراق کند، زمینه‌های مهم را نادیده بگیرد یا اطلاعاتی که به راحتی قابل چالش هستند را منتشر کند. تیک‌تاک سرعت را پاداش می‌دهد اما یک کمپین هنوز نیاز به دقت دارد.

قبل از ارسال، حقایقی که بیشتر اهمیت دارند را بررسی کنید:

• آیا نام تصمیم‌گیرنده درست ذکر شده است؟
• آیا مهلت درست است؟
• آیا اعداد، نقل‌قول‌ها و آمارها از یک منبع مطمئن هستند؟
• آیا می‌توانید به سند اصلی، اطلاعیه عمومی، مقاله خبری یا بیانیه رسمی لینک دهید یا آن را نشان دهید؟
• آیا ویدئو مشخص می‌کند چه چیزی تائید شده و چه چیزی نظر شما است؟

اگر اشتباهی کردید، آن را به طور آشکار اصلاح کنید. یک اصلاح کوتاه بهتر از این است که اجازه دهید مخالفان کمپین را بی‌دقت یا گمراه‌کننده تعریف کنند.

از اشتباهات رایج پرهیز کنید

• فقط ارسال یک لینک: یک لینک بدون داستان به مردم دلیلی برای اقدام نمی‌دهد.
• بیش از حد طولانی کردن توضیح مسئله: با پیامد شروع کنید، سپس زمینه را ارائه دهید.
• ابهام در بیان: نام تصمیم‌گیرنده و تغییر دقیقی که می‌خواهید را ذکر کنید.
• ادعاهایی که نمی‌توانید اثبات کنید: حقایق را بررسی کنید قبل از ارسال و سریعاً اشتباهات را تصحیح کنید.
• پنهان کردن درخواست: به طور مستقیم به مردم بگویید که امضا کنند و به اشتراک بگذارند.
• بی‌پایان جر و بحث کردن: به سوالات صادقانه پاسخ دهید، اما اجازه ندهید دیدگاه‌های خصمانه کمپین را تعریف کنند.
• توقف زودهنگام: به‌روزرسانی‌ها را زمانی که درخواست به دستاوردها می‌رسد، پوشش رسانه‌ای می‌گیرد یا به یک مهلت نزدیک می‌شود، منتشر کنید.

اسکریپت‌های ساده ویدئوی تیک‌تاک